menuGoogle Shopping — преимущества и недостатки
Google Shopping – интернациональная площадка, суть работы которой заключается в том, что при введении своего запроса в поисковике юзер должен увидеть не единственное объявление, а перечень из нескольких предложений (фидов) от различных интернет-магазинов. Более широкий выбор для потенциального клиента, поиск товара становится удобнее и проще.
Фид Google Shopping – исходник для создаваемых в Google Shopping объявлений. В фид вносят всю информацию о продаваемой продукции. По сути, фид это – карточка товара, но оформляемая в коде. Указывается точное описание, типаж, размеры, материал и цвет изделия. Фиды хранятся на серверах Google Merchant Center.
Принцип работы
Потенциальный клиент видит несколько визуализированых предложений на один и тот же товар от различных продавцов в выдаваемом результате поисковика. Главная задача сервиса – сделать возможным поиск товаров и сравнение цен, не открывая несколько ссылок. Реклама появляется сверху (выше контекстных и бесплатных объявлений), либо сбоку. Залог успеха при использовании сервиса – конкурентные цены и хороший подбор изображений для его предоставления потенциальному покупателю.
Процесс регистрации на сервисе не особо сложный в плане затраты личного времени, однако, чтобы добиться максимальной эффективности рекламы, следует заказать услуги у специалистов из области продвижения и маркетинга. Различные компании предоставляют возможность заказать настройку Google Shopping.
Нанятые специалисты быстро создают учетную запись Google Merchant Center, подвязывают Google Рекламу, заливают в Merchant соответствующие фиды — из них подтягивается все необходимое для создания объявлений, которые видит клиент в Google, соответствующие запросу.
Также наличествуют конкретные требования от Google для работы: обновлять информацию в фидах один раз в месяц, на вашем портале в обязательном порядке размещается информация об услугах доставки, оплате картой онлайн и возврате. Ресурс создается на протоколе «https».
Какие преимущества?
Сервис идеально подходит для реализации товаров из интернет–магазинов. Так как продавать товар станет значительно проще. Грубо говоря, как это работает с потребителем, он – ввел запрос, увидел в поисковике картинку, перешел по ссылке, оформил покупку.
Кроме комфортности использования и определенным преимуществам над конкурентами, которые не пользуются этим маркетплейсом, есть такие плюсы:
- Реклама в Google Shopping первой бросается в глаза пользователю, из-за её выгодного расположения над текстовыми результатами запроса и наличию визуализации – картинки.
- Заказав настройку Google Shopping, вы оптимизируйте все аспекты таким образом, что рекламироваться будет намного дешевле, чем в классическом варианте.
- Сведенья про изменение цены или наличия товара обновляются автоматически.
Заказывая настройку Google Shopping, вы обеспечиваете себе стопроцентный приток клиентов, которые абсолютно точно заинтересованы в покупке именно вашего типа товаров, так как фиды настраиваются под конкретные запросы пользователей. Оплата за услуги сервиса взимается только в том случае, когда пользователь переходит на сайт или совершает целевое действие (заказ, звонок менеджеру).
Отслеживая рентабельность, вы видите количество переходов, заказов, звонков совершенных по фиду Google Shopping вы также можете с легкостью указать специалистам на то, что хотели бы изменить в стратегии.
Недостатки
Самый главный фактор, по которому можно решить подходит вам Google Shopping или нет это ответ на вопрос: «Возможно ли интегрировать рекламу для моих товаров и услуг?»
Главным недостатком этого способа рекламы считается ограничение для нескольких направлений в продажах/торговле. Нет возможности рекламировать себя в Google Shopping, когда вы занимаетесь: продажей фин. услуг, билетов, подписок, услуг.
Также стоит отметить крайнюю необходимость обращения к специалистам, услуги которых стоят немалых денег. Без опыта работы и наличия определенных навыков и умений обычный пользователь просто не преодолеет порог вхождения на рекламную площадку.
Высокая конкурентность – каждый из предпринимателей, размещающий свои фиды, так или иначе активно борется с «коллегами по цеху», демпингуя цены, подбирая лучшую визуализацию товара и т.д.
